Máster de formación permanente en Marketing Digital.
Máster en Marketing Digital
Conviértete en experto en SEO y SEM, social media, email marketing, analítica web o inbound marketing y aprende a diseñar un plan de marketing digital.
El Máster en Marketing Digital de la UCM es el programa de referencia para quienes buscan dominar las reglas del juego en la nueva economía de la atención. En un entorno donde la competencia es global y constante, no basta con tener presencia online; es necesario saber cómo captar, convertir y fidelizar al usuario mediante estrategias de alto impacto. Este postgrado te ofrece una visión 360º del ecosistema digital, enseñándote a transformar objetivos de negocio en campañas medibles que impulsen la visibilidad y rentabilidad de cualquier marca o proyecto.
Al cursar este programa en la Universidad Complutense, adquieres una mentalidad orientada a resultados y una capacidad analítica crítica. Te especializarás en entender el comportamiento del consumidor digital, dominando desde el posicionamiento estratégico y la publicidad de precisión hasta la analítica avanzada y la gestión de comunidades. Es el camino diseñado para profesionales que quieren dejar de ser simples ejecutores y convertirse en directores de orquesta capaces de liderar departamentos de marketing, agencias o sus propias empresas con una visión clara de cómo generar valor real en un mercado que nunca duerme.
Información del Master
Universidad
Universidad Complutense de Madrid
Convocatorias / Fechas de inicio
1ª Septiembre / 2ª Febrero
Duración del master
1 Año
Créditos ECTS
60
Aprende ejecutando campañas reales con herramientas actuales, optimizando el ROI y dominando las herramientas de captación que disparan los resultados de negocio.
Google Analytics
Google Ads
Google Search Console
Amazon Ads
Screaming Frog
Photoshop
Wordpress
Prestashop
Meta
TikTok
X - Twitter
Hootsuite
Metricool
Audiense
Buffer
Gemini
ChatGPT
Modalidades del Master
Modalidad Presencial
6.850 €
Modalidad Online
4.755 €
Modalidad Semipresencial
5.725 €
Preinscripción UCM 40€
Programa del Máster
Programa práctico y actualizado
Edición y creación visual
Capta la atención de tu audiencia desde el primer segundo. Domina Photoshop, la herramienta líder en retoque y composición visual. Aprenderás a diseñar creatividades publicitarias de alto impacto y recursos gráficos profesionales que elevarán la calidad percibida de tus campañas, productos y contenidos en redes sociales.
Estrategia y Posicionamiento de Marca Personal
Conviértete en tu mejor activo profesional. Aprende a construir, proyectar y monetizar tu propia marca personal en el entorno digital. A través de casos de éxito y estrategias prácticas, descubrirás cómo posicionarte como un referente en tu sector, generar confianza y atraer nuevas oportunidades de negocio o empleo.
Diseño y Desarrollo Web con WordPress
Construye el epicentro de tu estrategia digital. Domina WordPress, el gestor de contenidos (CMS) más utilizado del mundo. Aprenderás a diseñar páginas web profesionales, blogs corporativos o landing pages optimizadas para la conversión, ya sea para lanzar tus propios proyectos o para ofrecer servicios a clientes.
CRO: Optimización de la Tasa de Conversión
Multiplica la rentabilidad de cualquier proyecto online. Descubre la ciencia del CRO y aprende a investigar el comportamiento de tus usuarios. Aplica técnicas de neuromarketing y testeo A/B para eliminar fricciones en tu web, consiguiendo que un mayor porcentaje de tus visitas termine comprando o dejando sus datos.
Amazon Advertising y Estrategia Marketplace
Lidera las ventas en el mayor marketplace del mundo. Domina el ecosistema de Amazon desde la creación y subida del producto hasta su posicionamiento orgánico. Aprende a diseñar campañas publicitarias rentables dentro de la plataforma para destacar frente a la competencia y escalar tus ingresos de forma exponencial.
Ecommerce y Ventas Online con PrestaShop
Lanza y gestiona tu propia tienda online profesional. Sumérgete en el comercio electrónico utilizando PrestaShop, una de las plataformas CMS más potentes del mercado. Aprenderás a configurar catálogos, pasarelas de pago y logística, gestionando un entorno real desde tu propio servidor para maximizar las ventas digitales.
Analítica Digital con Google Analytics
Toma decisiones basadas en datos reales. Aprende a interpretar las métricas clave de tu web o ecommerce utilizando Google Analytics. Identifica qué canales de captación son más rentables, comprende el comportamiento de tus usuarios y optimiza tus embudos de conversión para multiplicar el rendimiento de tu inversión.
Big Data e IA aplicados al Marketing
Descubre cómo el Big Data revoluciona las estrategias digitales. Aprende a recolectar y procesar fuentes masivas de información para extraer insights de valor sobre tu mercado. Integra la Inteligencia Artificial en tus procesos analíticos para predecir tendencias y lograr una hiper-personalización de tus campañas.
Excel Avanzado y Gestión de Presupuestos
Domina la herramienta indispensable de todo experto en marketing. Utiliza Excel para analizar datos de redes sociales, gestionar bases de leads y estructurar presupuestos de medios. Además, descubrirás cómo aplicar la Inteligencia Artificial dentro de tus hojas de cálculo para automatizar la creación de informes.
SEO: Posicionamiento Orgánico en Buscadores
Atrae tráfico de calidad sin pagar por cada clic. Comprende los algoritmos de Google y domina las técnicas clave del posicionamiento SEO (On-Page y Off-Page). Aprende a optimizar la arquitectura, el contenido y la autoridad de tu web para aparecer en los primeros resultados cuando tu cliente ideal esté buscando.
SEM y Publicidad PPC con Google Ads
Escala tus ventas mediante publicidad de pago por clic (PPC). Aprende a estructurar, lanzar y optimizar campañas rentables desde cero en Google Ads. Domina la búsqueda de palabras clave, el reporting y las mejores prácticas del sector, preparándote además para obtener la certificación oficial publicitaria de Google.
Estrategia y Gestión de Social Media
Construye una comunidad fiel en torno a tu marca. Aprende a diseñar un Plan de Social Media efectivo desde cero. Analiza a la competencia (benchmarking), descubre las últimas tendencias en redes sociales y domina las estrategias de contenido orgánico para potenciar el engagement y la visibilidad de tu negocio.
Growth Hacking: Escalabilidad de Negocios
Descubre el marketing de crecimiento (Growth Hacking). Aprende estrategias digitales de alto impacto y bajo presupuesto para escalar cualquier negocio. Domina técnicas creativas y analíticas para adquirir nuevos usuarios, retenerlos, vender más productos y disparar la notoriedad de tu startup en tiempo récord.
Compra Programática y RTB
Automatiza tu inversión publicitaria a gran escala. Entiende el funcionamiento del Real Time Bidding (RTB) y la compra programática. Aprende a utilizar la data para entregar el mensaje perfecto, al usuario indicado, en el momento exacto. Maximiza el ROI de tus campañas impactando solo a la audiencia que convierte.
Mobile Marketing Estratégico
Conquista el dispositivo más importante de tu cliente. Diseña estrategias de marketing móvil para interactuar, fidelizar e influir en los usuarios a través de sus smartphones. Analiza el proceso de decisión de compra en entornos móviles y adapta tus campañas para captar clientes allí donde pasan más tiempo.
Email Marketing y Automatización
Convierte tus bases de datos en ventas recurrentes. Domina canales de comunicación directa como el email, SMS y notificaciones push. Aprende a construir secuencias automatizadas, redactar asuntos irresistibles y analizar métricas clave para diseñar campañas de fidelización y retención altamente efectivas.
Copywriting y Storytelling Persuasivo
Escribe textos que venden y enamoran. Desarrolla habilidades avanzadas de copywriting y storytelling aplicadas a tus activos digitales (webs, anuncios, emails). Aprende a estructurar mensajes persuasivos que conecten emocionalmente con tu audiencia, generen confianza e impulsen la acción de compra inmediata.
Gestión de la Reputación Online
Protege el activo más valioso de tu empresa. Entiende cómo la reputación digital impacta directamente en las ventas y el comportamiento del consumidor. Aprende a monitorizar menciones, gestionar crisis de marca en redes sociales y construir una percepción pública impecable que genere máxima confianza en el mercado.
Inteligencia Artificial en Marketing Digital
Multiplica tus resultados con la Inteligencia Artificial. Aplica la IA para hiper-personalizar campañas, predecir el comportamiento del usuario y evitar la fuga de clientes (churn rate). Exprime la IA generativa y los LLMs para crear contenido a escala, optimizar presupuestos y automatizar tu estrategia de marketing al completo.
Emprendimiento y Creación de Startups
Lanza tu propio negocio digital al mercado. Fomenta tu mentalidad emprendedora y aprende a diseñar planes de negocio sólidos, innovadores y altamente rentables. Desarrolla el pensamiento estratégico necesario para crear tu propia agencia, trabajar como freelance o impulsar una startup con total independencia financiera.
Marco Legal y RGPD en Entornos Digitales
Protege tu negocio y tus campañas publicitarias. Conoce a fondo la normativa vigente sobre protección de datos (RGPD y LOPDGDD). Aprende a captar, gestionar y tratar bases de leads de forma 100% legal, evitando sanciones económicas y garantizando la privacidad de tus usuarios en todas tus estrategias de captación y venta.
Trabajo Fin de Máster: Plan de Marketing Global
Pon a prueba tu visión estratégica. Diseña y defiende un Plan de Marketing Digital integral para una marca o producto real. Integra SEO, SEM, redes sociales, analítica y automatización para demostrar tu capacidad de generar negocio, captar clientes y liderar el crecimiento de cualquier proyecto en el mercado actual.
Profesores del Máster
Expertos en activo
Susana Aparicio
Search Team Lead
Sonia Santos Pascual
Head of SEM
Pedro Jesús González
Especialista en estrategia y desarrollo de negocio digital
Pavel Mazuelas
Growth Product Manager
Mario Martínez García
Ingeniero de diseño
Lucía Escobar Morales
Especialista en comercio electrónico
Jon Recacoechea Goitia
Senior Industry Manager
Helena Fernández Carrasco
Paid Media Manager
Álvaro García Hernández
Marketplace Strategy & eCommerce Growth
Raquel González
Responsable Comunicación
Arnau Vendrell
Co-CEO y Director CRO de iSocialWeb y Growwer
María Gil Casares
Doctora en Ciencias de la Comunicación
Miguel Ángel Sastre Castillo
Vicerector de calidad
Gonzalo Carpio del Saz
SEO Manager
María Lázaro Ávila
CEO & Cofundadora
Ana María Romero
Doctora en el Dpto. Organización de Empresas
Andrés Pérez Ortega
Asesor formador de Marca Personal
María Concepción García Gómez
Vicerrectora de Empleabilidad y Emprendimiento UCM
Armando Herás Ruíz
CEO & Co-Founder
Luis Leite
Business Intelligence Consultant
Tu salto a la dirección digital. Te capacitamos para liderar estrategias de marketing 360° y ocupar puestos de alta responsabilidad en el ecosistema digital.
Más de
+1.700
alumnos formados
Metodología del master
Clases en la Universidad
A través de una combinación de clases teóricas, estudios de casos y proyectos prácticos, te proporcionaremos una experiencia de aprendizaje completa y orientada a la aplicación real.
Aprenderás las herramientas, técnicas e IAs más actuales en escenarios reales. Gestionarás proyectos de forma práctica con el apoyo del equipo docente.
Plataforma de aprendizaje
Los estudiantes del máster tendrán información actualizada sobre los conceptos que se estén aplicando, enlaces, contenidos adicionales, noticias, artículos, etc.
Mensajería individualizada para cada alumno.
Vídeos de las clases y de casos prácticos.
Tutorías online con el profesorado.
Documentación, noticias y contenidos.
Foro de los módulos del master.
Comunicación con los profesores vía mensajería.
Chat entre alumnos.
Salidas profesionales
Actualmente hay una gran demanda en el mercado laboral de profesionales en Marketing Digital. Las profesiones más comunes en el sector son:
Digital Marketing Manager
Lidera la estrategia integral de marketing online para posicionar marcas y maximizar las ventas.
Especialista en SEO (Posicionamiento)
Optimiza arquitecturas web para alcanzar los primeros puestos en Google y atraer tráfico orgánico.
Trafficker Digital (SEM/PPC)
Gestiona presupuestos publicitarios en Google Ads y Meta para captar clientes al menor coste.
Social Media & Community Manager
Construye comunidades digitales fieles y gestiona la reputación online con contenido estratégico.
Consultor de Ecommerce
Diseña y gestiona tiendas online rentables optimizando el catálogo, la logística y la conversión.
Especialista en CRO y Analítica
Analiza el comportamiento del usuario para eliminar fricciones y multiplicar las ventas de la web.
Growth Hacker
Aplica tácticas creativas de bajo coste para escalar usuarios y notoriedad en tiempo récord.
Copywriter & Content Creator
Redacta textos persuasivos y genera contenidos que conectan emocionalmente y cierran ventas.
Experto en CRM y Automatización
Diseña flujos de email marketing para fidelizar clientes y automatizar procesos de nutrición.
Emprendedor Digital
Lanza tu propia agencia de marketing o startup aplicando estrategias de negocio validadas.
Preinscripción
Preinscríbete y realiza tu entrevista con un coordinador del máster que te informará y aconsejará.
Dossier informativo
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